MANAGEMENT A MARKETING SK – kompletní obsah_2:
- Manažér
- Hlavné úlohy marketingovej komunikácie
- Externá marketingové komunikácia vykonávaná mimo p…
- Východiskom každej systémovej komunikácie musia by…
- Všeobecná podstata marketingovej komunikácie je ve…
- Všeobecná podstata marketingovej komunikácie je ve…
- 3. Vstupné predstavy – výstupné efekty
- Marketingová komunikácia súvisí s
- Trhová komunikácia má
- Rozhodujúce rozdiely medzi týmito typmi komunikáci…
- Medzi rozhodujúce funkcie patria:
- Vonkajšie prostredie je taktiež zastúpené troma ro…
- Dvojica „dopyt – ponuka“
- Vymenovať identické typy trhovej komunikácie zo st…
- 4. Ktoré sú rozhodujúce kategórie trhovej komuniká…
- Päť rozhodujúcich vlastnosti informačného systému:…
- 3. Ktoré sú základné podsystémy podnikovej komunik…
- Hlavné zásady
- Spoločenská komunikácia
- 2. Aká je súvzťažnosť medzi spoločenskou, trhovou …
- Medzi rozhodujúce úlohy komunikačného procesu patr…
- Marketingové komunikačné stratégie
- REKLAMNÉ KONCEPCIE:
- 30. AKO MOŽNO DEFINOVAŤ PROCES MANAŽOVANIA REKLAMY…
- Reklamná informácia (oznam, posolstvo)
- 29 AKO MOŽNO DEFINOVAŤ REKLAMU A JEJ ZÁKLADNÉ TECH…
- CIELE:
- 28. KTORÉ SÚ ZÁKLADNÉ TECHNIKY VZŤAHOV S VEREJNOSŤ…
- ZÁKLADNÉ KONCEPCIE VZŤAHOV Z VEREJNOSŤOU (275)
- 27. AKO MOŽNO DEFINOVAŤ VZŤAHY Z VEREJNOSŤOU A ICH…
- POROVNANIE OSOBNÉHO PREDAJA A PODPORY PREDAJA (tab…
- 26. KTORÉ SÚ ZÁKLADNÉ TECHNIKY PODPORY PREDAJA A A…
- 25. AKO MOŽNO DEFINOVAŤ PODPORU PREDAJA A OBSAH JE…
- Medzi najčastejšie využívané techniky predaja patr…
- 24. KTORÉ SÚ ZÁKLADNÉ TECHNIKY OSOBNÉHO PREDAJA A …
- Rozhodujúce schopnosti odborníka v osobnom predaji…
- DOPLNKOVÉ CIELE:
- SYNERGIA PREDAJNEJ KOMUNIKÁCIE (tabuľka strana 201…
- KOMUNIKAČNÁ FILOZOFIA OSOBNÉHO PREDAJA
- 23. AKO JE MOŽNÉ DEFINOVAŤ OSOBNÝ PREDAJ A OBSAH J…
- 17. Kontrolné opatrenia
- 4. formovanie stratégie
- 22. Ktoré sú rozhodujúce kroky tvorby a uplatňovan…
- 21. Ktoré sú rozhodujúce podsystémy propagačného k…
- Nakupovanie
- Vnímanie
- 20. Ktoré sú základné vývojové kroky zákazníkovho …
- Znaky:
- V novšej publikácii /Kotler/ – päť hlavných nástr…
- 4 základné faktory, bez ktorých sa propagačný komu…
- Neosobná forma komunikácie
- Osobný predaj
- 18. Aké sú základné formy propagačnej komunikácie?…
- 17. Aká je podstata propagačnej komunikačnej syner…
- Pozitívne akčné faktory podniku /faktory ponukovej…
- Obsahom propag. stratégie sú:
- Východiská pre tvorbu propagačnej stratégie:
- 15. Aká je podstata a obsah propagačnej stratégie …
- 4.úroveň
- 2.úroveň
- 14. Ktoré rozhodujúce faktory vytvárajú imidž a go…
- 8.úroveň
- 13. Akými prvkami možno charakterizovať 7.úroveň
- 6.úroveň
- 12. Akými prvkami možno charakterizovať
- 11. Akými prvkami možno charakterizovať 4.úroveň -…
- Z poznámok:
- FILOZOFIA PODNIKANIA MUSÍ BYŤ PODNIKATEĽOM VEĽMI D…
- 1.úroveň – úžitková (základná)
- Kotler rozvinul iba 5 úrovní MK, predtým iba 3 úro…
- 8. Ktoré sú základné úrovne marketingovej komuniká…
- 11 vychádza z týchto aspektov:
- Možno ho rozdeliť do troch vývojových fáz:
- Všeobecné schopnosti manažéra:
- Okolo týchto dvoch hlavných kategórii rotujú tri d…
- 6. Ktoré sú základné filozofické východiská mar…
- Marketingovú komunikáciu možno rozdeliť na základe…
- Vysvetlenie podstaty marketingovej komunikácie súv…
- 5. Ako možno definovať marketingovú komunikác…
- 4. Ktoré sú rozhodujúce kategórie trhovej k…
- A. vnútorné prostredie je zastúpené tromi komuni…
- 12 z hľadiska kolobehu uspokojovania ľudských potr…
- Eefe
- Hlavné úrovne spoločenskej komunikácie:
- 30. Vyhodnotenie komunikácie – s akými účinkami…
- 20. Určenie komunikačného média – akou cestou?
- 7. Predmet správy – o čom hovorí?
- 1. Ktoré sú základné úlohy komunikácie z h…
- 4. Tvorba reklamnej kampane
- Kroky v oblasti manažovania reklamného procesu
- Vizuálne techniky
- 29. Ako možno definovať reklamu a jej základné tec…
- 28. Ktoré sú základné techniky vzťahov s verejnosť…
- Proaktívna koncepcia vzťahov s verejnosťou
- Z hľadiska členenia komunikácie vo všeobecnej rovi…
- 27. Ako možno definovať vzťahy s verejnosťou a ich…
- Základné techniky podpory predaja
- 26. Ktoré sú základné techniky podpory predaja a a…
- V definovaní podpory predaja je
- 25. Ako možno definovať podporu predaja a aké je j…
- Za hlavný cieľ využívania osobného predaja je
- 24. Ktoré sú základné techniky osobného predaja a …
- Koncepčné východiská
- Osobný predaj a jeho podstata:
- 23. Ako možno definovať osobný predaj a obsah jeho…
- Propagačný komunikačný systém
- 20. Tvorba komunikačného mixu a komunikačné straté…
- 19. Ktoré sú základné nástroje propagačnej komunik…
- Základné formy propagačnej komunikácie
- Postavenie propagačných nástrojov z hľadiska formy…
- 18. Aké sú základné formy propagačnej komunikácie?…
- Komunikačný model AIDA predstavuje štyri dôležité …
- 16. Aká je podstata a súvzťažnosť komunikačných mo…
- Propagačná komunikácia sa zaoberá
- 15.Aká je podstata a obsah propagačnej stratégie a…
- Podniková kultúra
- Rozhodujúce faktory vytvárajúce imidž a goodwill
- 14. Ktoré rozhodujúce faktory vytvárajú imidž a go…
- V spoločenskej úrovni ide taktiež o ozveny z trhu….
- 13. Akými prvkami možno charakterizovať trhovú a s…
- 6. úroveň
- 12. Akými prvkami možno charakterizovať ponukovú a…
- Slogan
- Pracovný proces Soria & Grey pri tvorbe značiek:
- Ciele výrobnej značky:
- Účinok značky
- 9. Ako možno charakterizovať úžitkovú a produktovú…
- Filozofia tohoto členenia tkvie predovšetkým v nas…
- 8. Ktoré sú základné úrovne marketingovej komuniká…
- Systémové predpoklady
- 7. Ako možno definovať marketéra ako marketingovéh…
- Hlavné poslanie marketingovej komunikácie – dva as…
- Marketingová komunikácia nastupuje predovšetkým po…
- Marketingová komunikácia
- 3. Vstupné predstavy – výstupné efekty
- 6. Ktoré sú základné filozofické východiská market…
- Trhová komunikácia má všeobecnejší charakter
- Je potrebné zdôrazniť hlavné zásady a rozdiely pri…
- 5. Ako možno definovať marketingovú komunikáciu a …
- Z hľadiska prostredia, v ktorom pôsobí podnikateľs…
- Dvojica „motív – transakcia“
- Typy trhovej komunikácie
- 4. Ktoré sú rozhodujúce kategórie trhovej komuniká…
- Kritéria podľa ktorých môžeme klasifikovať systémy…
- 3. Ktoré sú základné podsystémy podnikovej komunik…
- Marketingová komunikácia
- Trhová komunikácia
- Typy trhovej komunikácie
- 2. Aká je súvzťažnosť medzi spoločenskou, trhovou …
- 1. Ktoré sú základné úlohy komunikácie z hľadiska …
- Marketingové komunikačné stratégie
- Vzťahy s verejnosťou využívajú všetky forma komuni…
- 30. Integrovaná stratégia reklamy a public relatio…
- Rozhodnutie o médií
- Proces tvorby R a jeho rozhodujúce koncepcie
- Z hľadiska formy vyjadrenia delíme prostriedky:
- Podľa formy vnímania
- K cieľom R patrí –
- 29. Ako možno definovať reklamu a jej základné tec…
- Základné techniky vzťahov s verejnosťou – PR využ…
- 28. Ktoré sú základné techniky vzťahov s verejnosť…
- Reaktívna koncepcia PR
- Dôležitým predpokladom pochopenia PR je schopnosť …
- K rozhodujúcim názorovým skupinám patria:
- Tieto techniky PP možno členiť z rôznych hľadísk:
- Degustačné dni
- Katalógy
- 26. Ktoré sú základné techniky podpory predaja a a…
- V prípravnej rovine sú 3 kroky, ktoré vychádzajú …
- K základným úlohám PP patria:
- 25. Ako možno definovať podporu predaja a obsah je…
- Ďalšie členenie techník OP vyplýva zo samotného pr…
- 24. Ktoré sú základné techniky osobného predaja a …
- Manažovanie OP nadväzuje na celkový propagačný pro…
- Za hlavný cieľ využívania osobného predaja je treb…
- 23. Ako možno definovať osobný predaj a obsah jeho…
- 3. Formovanie stratégie
- 22. Ktoré sú rozhodujúce kroky tvorby a uplatňovan…
- 21. Ktoré sú rozhodujúce podsystémy propagačného k…
- Motivačné úlohy pripomínanie a upevňovanie zahŕňaj…
- Motivačná úloha porovnávanie obsahuje postoje:
- Motivačná úloha ovplyvňovanie zahŕňa postoje:
- 20. Ktoré sú základné vývojové kroky zákazníkovho …
- Skôr osobné formy
- Neosobná priama K
- Identifikovanie príťažlivých trhových segmentov.
- Diverzifikačný prístup
- Koncentrovaný marketing
- Diferencovaný marketing
- Výber cieľových skupín
- 4. Segmentácia podľa správania
- 17. Segmentácia trhu a stratégia marketingovej kom…
- 16. Aká je podstata a súvzťažnosť komunikačných mo…
- Hlavné kroky vedúce ku komunikačnej dohode či súhl…
- Hlavným cieľom PK je vzájomné uspokojovanie potrie…
- 15. Aká je podstata a obsah propagačnej stratégie …
- Faktory, ktoré priamo súvisia s podnikom:
- Ich vzájomný podiel závisí od mnohých okolností, n…
- 14. Ktoré rozhodujúce faktory vytvárajú imidž a go…
- 12. Akými prvkami možno charakterizovať ponukovú a…
- Vzťah PP a R možno definovať:
- Ekonomické ciele.
- 9. Strategické ciele reklamy
- 4. Tovarová (podporná) úroveň
- 8. Ktoré sú základné úrovne marketingovej komuniká…
- Komunikačná synergia
- Marketér a jeho predpoklady by mali viesť v konečn…
- systémové predpoklady
- 7. Ako možno definovať marketéra ako marketingovéh…
- Vzájomná podmienenosť a neodlučiteľnosť týchto kat…
- Filozofické východiská MK:
- Celkový význam market. manažmentu a rozpätie
- 5. Hierarchia riadiacich stanovísk
- 6. Ktoré sú základné filozofické východiská market…
- K funkčným sféram MK radíme:
- Interná MK
- Ekonomická
- Z týchto pojmov možno vyšpecifikovať identické typ…
- Z týchto trhových pojmov možno vytvoriť súvzťažné …
- 2. trhové (odvetvové) makroprostredie
- Obom uspokojuje určitú potrebu, a to buď z pohľadu…
- Hlavným cieľom trhovej K ako podriadenému typu spo…
- Nadväznosť jednotlivých úrovní komunikácie
- Tri hlavné úrovne spoločenskej komunikácie:
- Komunikačný objekt (tovar, prostredie)
- Rozhodovanie môže byť v podmienkach. istoty
- 8. Výber cieľového publika
- 1. Vytvorenie plánu
- Tabulka:
- Marketingové komunikačné stratégie
- 45. Etické princípy v marketingu
- Ochrana životného prostredia
- Konzumerizmus
- Nedostatočné služby pre sociálne slabších spotrebi…
- Nátlakový predaj
- Kritici tvrdia:
- 43. Marketing a spoločnosť – spoločenská kritika m…
- 42. Marketing územia, myšlienok, sociálny marketin…
- Riadenie diferenciácie
- Pri navrhovaní marketingových programov musí brať …
- Distribučné kanály
- Produkt
- Rozhodovanie o spôsobe vstupu na trh
- Kultúrne prostredie
- 2. Ekonomiky exportujúce suroviny
- Medzinárodný systém obchodu
- 38. Charakteristika medzinárodného marketingu
- Rokovanie pri námietkach
- Príprava predávajúcich
- Početnosť obchodného personálu
- Stanovenie úloh obchodného personálu
- Hodnotenie výsledkov
- Prostriedky a techniky obchodnej promotion
- Určenie cieľov podpory predaja
- Hlavné rozhodnutia public relations
- Publicita
- Obsah reklamnej správy sa musí dôkladne plánovať. …
- Základné rozhodnutia o reklame
- Stratégia pretlačovania (push) a priťahovania (pul…
- Tvorba komunikačného mixu
- Výber zdroja správy
- Výber médií
- Pri tvorbe marketingovej komunikácie treba urobiť …
- Účinnosť komunikácie podporujú aj ďaľšie faktory:
- 32. Marketingová komunikácia a tvorba komunikačnéh…
- 2. Makléri a agenti
- 3. Transformácia množstva
- A/ Priamy marketing
- D/ Stupeň podriadenia prevádzkových jednotiek
- 3. Supermarket
- 31. Organizácia marketingových systémov a distribu…
- 3. Výška zásob
- 30. Ciele a rozhodovanie o fyzickej distribúcii
- Počet sprostredkovateľov (sú 3 stratégie):
- 3. Horizontálny marketingový systém
- Vertikálny marketingový systém sa delí na:
- Správanie a organizácia odbytových kanálov
- 1. Výrobca Produkčný spotrebiteľ
- Marketingové kanály so spotrebným tovarom:
- Sprostredkovateľ odbytu
- Reakcie zákazníkov na zmeny cien
- 4. Akčné ceny
- b) Cenová diferenciácia podľa modifikácie produktu…
- Stratégie cenových úprav
- Stratégie tvorby cien pre produktový mix
- Cenotvorba imitujúceho produktu:
- 3. Ceny založené na konkurencii
- 1. Nákladovo orientovaná tvorba cien
- 2. Ceny a ponuka konkurencie
- Spotrebiteľské vnímanie ceny a hodnoty
- 3. Monopolistická konkurencia (najnižší stupeň …
- 4. Úvahy o organizácii
- 2. Stratégia marketingového mixu
- A/ Interné faktory ovplyvňujúce rozhodovanie o cen…
- Faktory určovania cien
- Módne výstrelky
- Stratégia životného cyklu výrobku
- Vývoj výrobku
- Vývoj koncepcie
- 26. Vývoj nových výrobkov a stratégie životného cy…
- Rozhodnutia o produktovom rade
- Kritériá pre výber obalu:
- Kroky na vytvorenie značky výrobcu
- Rozhodovanie o značke
- Rozhodovanie o vlastnostiach produktu
- Spotrebný tovar
- Produkt sa dá uvažovať v 3 úrovniach:
- 1. Produkt
Mohlo by se vám líbit...
