Je potrebné zdôrazniť hlavné zásady a rozdiely pri rozlišovaní spoločenskej a trhovej komunikácie:
– nemožno celkovú spoločenskú objektívnu realitu tohoto sveta považovať zatrhovo orientovanú (existujú taktiež netrhovo orientované ekonomiky),- nemožno prijať fakt, že výmennú či predajnú hodnotu môžu mať napríklad etickéa morálne kódexy, viera, citové väzby, rodinné subjekty a vzťahy, národnépovedomie, kultúra dedičstvo apod.To isté platí aj pre vzťah medzi trhovou a marketingovou komunikáciou.Rozhodujúce rozdiely medzi týmito typmi komunikácie sú dané rôznymi aspektmi:– z hľadiska pyramídy spoločenskej komunikácie možno trhovú komunikáciuzaradiť do inštitucionálnej či medziskupinovej úrovne (medzi štátom a inštitúciamizaoberajúcimi sa správou trhu, resp. medzi podnikateľmi a zákazníkmi) zatiaľ čomarketingovú komunikáciu možno rozdeliť na skôr skupinovú či interpersonálnuúroveň ( medzi viacerými podnikmi či medzi dvoma, či viacerými podnikateľmi)- hlavným cieľom trhovej komunikácie ako podriadenému typu spoločenskejkomunikácie musí byť v prvom rade podpora uspokojovania celospoločenskýchpotrieb a až následne jednotlivcov, kým marketingová má hlavne opačnútendenciu, najprv uspokojuje individuálnu a až následne spoločenskú objednávku.- Sprostredkovateľská úloha trhovej komunikácie je daná tým, že štát síceakceptuje a chce budovať trhovú ekonomiku, ktorej hybnou silou je plnohodnotnémarketingové podnikanie, no na druhej strane musí plniť taktiež spoločenskéfunkcie a záväzky, ktoré mu z jeho podstaty vyplývajú a s pomocou ktorýchprežíva a rozvíja sa, stagnuje či upadá.
