5. Ako možno definovať marketingovú komunikáciu a jej základné funkcie ?
Marketingová komunikácia je špecifický súbor medziľudských a medzipodnikových väzieb, ktorých snahou je využívať osobné a podnikové poznatky v súčinnosti so spoločenskými či trhovými informáciami na uspokojovanie spoločenských ako aj individuálnych potrieb na efektívnejšie plnenie marketingových cieľov. Marketingová komunikácia sa stáva v súčasnom svete jednýmz najdôležitejších typov komunikácie, nakoľko plní viacero významnýchspoločenských funkcií . Medzi rozhodujúce funkcie patria:– sociálna (vytvorený zisk z podnikania zabezpečuje napĺňanie spoločenskýchfondov, ktoré sú využívané na krytie sociálnych služieb apod.)– psychologická (motivuje jednotlivcov ako aj celé tímy k dosahovaniu stále lepšíchvýsledkov, s cieľom čoraz plnšie uspokojovať svoje potreby apod.)– ekonomická funkcia (špecifikuje prostredníctvom výsledného finančnéhoohodnotenia jednotlivých podnikateľov ich kvalitu, zefektívňuje a zintenzívňujerozvoj ekonomiky a následne aj celej spoločnosti apod. Marketingová komunikácia celkom prirodzene nadväzuje na trhovúkomunikáciu, pričom niektorí autori tvrdia, že ide o rovnocenné postavenie týchtokomunikácii. Obdobne je to aj u spoločenskej a trhovej komunikácie.
