PRISTUPY K TYMTO RYSOM OSOBNOSTI

PRISTUPY K TYMTO RYSOM OSOBNOSTI

4 zakladne pristupy

* teoria rysov – sleduje osobnost na zaklade rysov, tieto sa prejavuju v spravani a tie odlisuju jedneho spotrebitela od druheho

Z toho vyplyva 5 rysov
neuroticizmus – (kludny, nekludny, nervozny,pokojny)
extraverzia – extrovert, samotarsky, spolocensky, tichy, velavravny.
otvorenost – odvazny, bojazlivy, liberalny,
prijemnost(prijemny, neprijemny, sebecky, nesebecky)
svädomitost(spolahlivy, nespolahlivy, opatrny, neopatrny)

* psychoanaliticky pristup
– zakladatelom je Zigmund Freud – osobnost sa sklada z troch systemov (id-zakladne potreby, ego, superego – svädomie jedinca)

* teoria socialneho ucenia (predpoklada, ze odlisnosti medzi osobnostami su sposobene rozlicnymi skusenostami)
– hlavny predstavitel Walter Mischel

* Fenomenologicky pristup – Maslow – zavisle na piramide potrieb

OSOBNOST A JEJ SPOTREBITELSKE SPRAVANIE

2 zakladne psychologicke triedy

1, vlastnosti psychickych.procesov – pamat a myslenie
2, psychicke vlastnosti osobnosti

POJMY KTORE SU PRE NAKUPNE SPRAVANIE VELMI DOLEZITE
– vnimanie a pozornost

PRAHY VNIMANIA

PRAH ABSOLUTNY – hranica, kedy je zachyteny nejaky signal
PRAH ROZDIELOVY – zmena urovne signalu
PRAH TERMINALOVY – medza nad ktorou nastáva nad hraničný útlm

– ucenie a zapamatanie
SPOTREBITELSKE SPRAVANIE
KOGNITIVNE UCENIE(zhromazdujeme inf.a triedime ich, za ucelom vyriesenia problemu)
SOCIALNE UCENIE(pozorujeme ostatnych a ucime sa od nich)

– potreby a motivacia(vyhoda produktu, oproti potrebe)
kazdy motiv je charakterizovany
intenzitou(sila akou posobi)
smerom(ciel)
trvanim(doba akou posobi)