Stratégia životného cyklu výrobku
Každý výrobok uvedený na trh má svoj „životný cyklus“, čiže časové obdobie za ktoré sa úspešne predáva. Manažment očakáva, že za toto obdobie výrobok prinesie primeraný zisk, ktorý uhradí všetky vložené prostriedky a riziko. Životný cyklus produktu je charakterizovaný piatimi odlišnými štádiami: 1. Vývoj výrobku – nájdenie a rozvinutie myšlienky nového výrobku, predaj nulový, stúpajúce náklady 2. Uvedenie výrobku – pomalý rast predaja pri vstupe výrobku na trh. Zisk neexistuje, lebo výdavky na uvedenie sú vysoké 3. Rast – obdobie rýchlej trhovej akceptovateľnosti a zvyšovania zisku 4. Zrelosť – obdobie spomalenia rastu objemu predaja, výrobok už nakúpila väčšina potencionálnych nakupujúcich. Zisk sa stabilizuje alebo klesá, výdavky na ochranu pred konkurenciou5. Pokles – obdobie v ktorom objem predaja a zisku klesajú Koncepciu životnosti možno uplatniť aj vo vzťahu k charakteristike štýlu, módy a módnych výstrelkov. Štýl – základný a odlíšiteľný spôsob prejavu, ktorý sa vyskytuje v určitej oblasti ľudskej činnosti (obliekaní, umení…). Nový štýl môže pretrvať i viaceré generácie. Móda – bežne prijímaný alebo populárny štýl v danej oblasti. Má tendenciu pomalého rastu, je populárna určitý čas a pomaly sa stráca.
