Rozhodnutia o produktovom rade
Produkty vytvárajú tzv. produktový rad.Produktový rad je skupina produktov, ktoré sú príbuzné svojou funkciou, predávajú sa rovnakým skupinám spotrebiteľom, v rovnakých typoch predajní alebo patria do tej istej cenovej hladiny. V tejto súvislosti treba sledovať a zisťovať, či sú všetky produkty také, že obstoja u spotrebiteľa a či nie sú stratové. Vybrať si treba to, v čom mám najväčšiu nádej na úspech, naopak neúspešné vyradiť. Ak sa firma chce výrazne presadiť na trhu, musí mať často dlhý produktový rad, aj keď sú niektoré produkty z neho stratové. Predlžovať možno:1. Nadol (nižšia kvalita za nižšie ceny)2. Nahor (vyššia kvalita a ceny – väčšinou ťažké, lebo ak je etablovaný ako málo kvalitný, ťažko sa presadí) Súhrn všetkých produktových radov firmy sa nazýva produktový mix, ktorý má:a) Šírku ( počet rozdielnych produktových radov )b) Dĺžku ( celkový počet druhov produktov ) c) Hĺbku ( počet vyhotovení/variantov v rade )d) Konzistenciu ( podobnosť všetkých znakov – pri veľkom množstve dosť ťažké)
