Rozhodovanie o značke
– spotrebitelia považujú značku za dôležitú súčasť výrobku a značka pridáva výrobku na hodnote. Značka je meno, názov, znak, symbol, design, alebo ich kombinácia. Úlohou značky je identifikovať výrobok či služby určitého predávajuceho alebo skupiny predávajúcich a odlíšiť ich od výrobkov konkurencie.Rozlišujeme:a) Výrobná značka je na rozdiel od ochrannej známky povinná, jej obsah a forma a sú predpísané a výrobky a ňou musia označovať, jej obsah upravujú normy a zákony príslušnej krajinyb) Obchodná značka je právnou ochranou a chráni výhradné práva predávajúcehoc) Ochranná známka je označenie na obale/tovare/výrobku – symbolizuje kvalitu a upozorňuje spotrebiteľa na individualitu výrobku – v SR dobrovoľná, iba ak nahrádza výrobnú značku je povinná; môže mať rôzne formy, napr. logo, piktogram; často sa používa aj ako ochrana proti kopírovaniu 1) R (â) = registrovaná značka, právne chránené výrobky2) D = morálny – nenapodobiteľný (nie právne) 3) C (Ó) = výhradné právo autora na svoje dielo, od dátumu prvého vydania a má medzinárodnú platnosť
