Vývoj koncepcie

Výrobca navrhne produkt s požadovanými vlastnosťami. Úlohou marketingu je pretransformovať túto myšlienku do alternatívnych koncepcií výrobku, preskúmať príťažlivosť jednotlivých koncepcií a vybrať tú najlepšiu. Testovanie koncepcie– je proces, v ktorom sa testuje koncepcia na skupine cieľových zákazníkov. Koncepcie sa prezentujú slovne alebo obrazom. Zákazníci vyjadrujú svoj názor na jednotlivé návrhy tak, že odpovedajú na otázky. Rozhodujúca bude tá koncepcia, ktorá získala najsilnejšiu odozvu. Po výbere koncepcie nasleduje spracovanie východiskovej marketingovej stratégie pre uvedenie výrobku na trh. Proces tvorby marketingovej stratégie sa skladá z 3 častí:- prvá vymedzuje cieľový trh, charakteristiku trhovej pozície výrobku, objem predaja, podiel na trhu a výšku zisku pre obdobie prvých rokov.- druhú časť procesu tvorby marketingovej stratégie tvorí stanovenie ceny, distribúcie a marketingového rozpočtu.- tretia časť procesu prípravy marketingovej stratégie obsahuje projekt dlhodobého objemu predaja, ziskové ciele a stratégiu marketingového mixu.Podnikateľská analýzaPo rozhodnutí o koncepcii výrobku a marketingovej stratégii môže manažment firmy pristúpiť k posúdeniu podnikateľskej príťažlivosti návrhu. Podnikateľská analýza zahŕňa prehľad o predpokladanej výške predaja, nákladov i zisku a ich porovnanie so zámermi firmy. Ak je odpoveď kladná možno pristúpiť k štádiu vývoja výrobku.