4. Ktoré sú rozhodujúce kategórie trhovej komunikácie z hľadiska uspokojovania ľudských potrieb?
Všeobecný model kolobehu uspokojovania ľudských potrieb v trhovej
ekonomike, ktorý v podstate vytvára základnú pohybovú orientáciu pre tvorbu
marketingovej filozofie a pre vykonávanie marketingovej činnosti.
Filozofia znázorneného modelu súvisí s desiatimi dôležitými trhovými pojmami,
pričom možno vytvoriť aj súvsťažné dvojice.
o potreba – spotreba
o motív – transakcia
o dopyt- ponuka
o serdukt – tovar
o imidž – goodwill
Možno povedať, že pri súvsťažných dvojiciach na jednej strany sú zastúpené
pojmy, ktoré majú skôr individuálne pocitové predpoklady (túžby), o čom svedčí aj
záverečný pojem imidž (predstava alebo predobraz niečoho či o niečom)
Na druhej strany sú skôr pojmy, ktoré majú všeobecnejšiu a racionálnejšiu trhovú
podobu. Hlavne na základe ich existencie na trhu sa realizuje dokonanie celého
trhového procesu, celej ponukovo-dopytovej transformácie.
