Marketingová koncepcia

vo vývoji vzťahov výrobca-spotrebiteľ poznáme 5 koncepcií:

1. Výrobná koncepcia – je postavená na výrobnej schopnosti podniku, podnik sa snaží vyrábať veľké množstvo výrobkov podľa vlastných predstáv podniku (nie podľa potrieb zákazníka)
2. Výrobková koncepcia – je založená na inovačnej schopnosti podniku, avšak opäť to robí podľa vlastných predstáv
3. Predajná koncepcia – je založená na predajnej schopnosti podniku, podnik hľadá metódy, ktoré vedú k predaju, informácie smerom k zákazníkovi. Nasleduje až potom, keď sú výrobky vyrobené opäť podľa predstáv podniku. Opäť nezohľadňujeme potreby spotrebiteľa.
4. Marketingová koncepcia – je založená na potrebách a prianí užívateľov, ktorým sa podriaďujú všetky podnikateľské procesy podniku. Je tu komunikácia medzi výrobcom a spotrebiteľom.
5. Moderná (spoločenská) koncepcia: postavená na komplexnej užívateľskej orientácii podniku, pri rešpektovaní celospoločenských potrieb. (Ekológia, ŽP, zdravie človeka)

Marketingová filozofia: súhrn názorov jednotlivca alebo skupiny na život, svet, udalosti….
Na využívanie marketingu v podniku čerpajú z rôznych názorov, nápadov….
Filozofia formuluje ciele a zásady správania sa podniku na trhu, má vytvárať rovnováhu medzi cieľmi a príležitosťami.

Tvorba filozofie marketingu:
Podstatou filozofie marketingu je vyjadrenie postoje podniku k aspektom vstupu na trh.

Ide o riešenie týchto problémov:
1. Postavenie podniku medzi konkurentmi:
a) Podnik vyrába výrobky technicky náročné, je absolútna špička
b) Podnikové prostriedky nedovoľujú dosiahnuť vrcholovú úroveň a kvalitu celej šírky sortimentu
c) Podnikové štandardné ponuky – výrobky pre široký okruh zákazníkov

2. Stanovanie – rozsah sféry podnikateľského záujmu – buď sa bude špecializovať, alebo bude mať široký záber
3. Teritoriálna pôsobnosť
4. Stanovenie výšky vlastného podielu na tvorbe produktu