OBCHODNÁ PROMOTION

– ciele:
• rozšírenie distribučnej siete
• udržanie a získavanie ďalšieho predajného priestoru (boj o regálové miesto)
• vyššie predzásobenie obchodných článkov
• stimulácia obchodu pre podporu značky realizáciou určitých akcií v predajni, v sklade a ich medializácia
1) Merchandising
– stála starostlivosť o predajné miesto, dispozičné riešenie v predajni, zásobovanie tovarom, označenie tovaru cenovkami a i.
2) POS (Point Of Sale) materiály
– propagačné materiály v mieste predaja
– špeciálne stojany, plagáty, upýtavky, recepty, skladačky, pohyblivé displeje, neónové vývesné štíty, informačné tabule, cenovky, atrapy produktov, transparenty, reklamné figuríny, letáky, prospekty, brožúry, sklenené dávkovače, chladiace zariadenia, dekoračné materiály, nástenky, girlandy, rovnošaty predavačov,…

PROMOTION OBCHODNÉHO PERSONÁLU
– galavečery, športové a kultúrne podujatia, jubileá
– oceňovanie: vecné, peňažné, morálne

Prednáška M. Marko
Sales promotion
 kombinácia mimomediálnej a mediálnej formy marketingovej komunikácie, ktorá v rámci marketingovej stratégie pôsobí na jednotlivé stupne distribučného reťazca, resp. na konečného spotrebiteľa a sleduje prostredníctvom rôznych stimulačných spôsobov dosahovanie základných krátkodobých a dlhodobých marketingových cieľov
 z krátkodobého hľadiska je jej základným cieľom realizovať predaj podporovaných produktov a z dlhodobého hľadiska spoluvytvárať vernosť značke a spoluzabezpečovať rast trhového podielu