MRKT program
MRKT program
Štruktúra mrkt mixu dáva odpoveď na otázku „Ako uspokojíš potreby?“ a súčasne by mala byť podkladom pre alokáciu zdrojov v Pu a pre procesné riadenie.
Mix = f (E) funkcia prostredia
MRKT plán je v medzin. mrktu predmetom jednania. Ak budem ignorovať kultúrnu stránku závodu, nemusíme byť úspešný.
– realizácia/implementácia
– kontrola
– priestor sa v čase mení a preto mrkt plán musíme robiť z pohľadu času
Robíme 2 kontroly:
1. kontrola odchýliek od plánovaného cieľa a hneď robíme korekciu tak, že prijímame program
– v kontexte týchto krokov môžeme naformulovať algoritmus
MRKT plán – základný nástroj riadenia trhovo orientovanej spoločnosti
• praktické vyjadrenie stratégie
• prostriedok komunikácie
• prostriedok alokácie zdrojov
MRKT plán sa tvorí pre všetky SBU, pre každý produkt, trh a cieľový segment
