Ciele jednotlivých krokov: Štruktúra MRKT plánu (algoritmus mrkt plánu)
Ciele jednotlivých krokov: Štruktúra MRKT plánu (algoritmus mrkt plánu)
1. Analýza trhu. Poznanie a pochopenie trhových príležitostí
2. Makroanalýza
3. Mikroanalýza
4. Analýza konkurencie
5. Analýza zákazníka
6. SWOT analýza
7. MRKT ciele
8. Celková MRKT stratégia
9. Stratégia MRKT mixu
10. Akčný plán
Kontrola
Prehľad najpoužívanejších techník:
– bodová metóda – paretova analýza
– m. párového porovnávania – ABC analýza (an. BCG a GE)
– m. simulácie – SWOT analýza
– analýza výpadku – hodnotová analýza
– analýza život. cyklu výrobku – analýza konkurenčnej pozície
– porterov model 5 konkur. síl – benchmarkingová technika
– portfóliové analýzy (dvojfaktorová,viacfaktorové)
Výstupy v tabuľkách a grafoch:
– Barov graf
– Stĺpcové
– Kruhový
– Spojnicový
– Bodový diagram
– Matica
– Indexovanie
– Priemery
