Vzťah PP a R možno definovať:
– R sa orientuje viac na konečných spotrebiteľov, PP oslovuje okrem nich aj sprostredkovateľov a predajcov- kanály R a PP sú zhodné – masovokomunikačné média (TV, rozhlas, tlač, v ktorých sa vyzývajú k účasti na súťažiach, losovaniach a pod)- špecifické nástroje PP ako stojany, pomôcky pred predaj, prvky priťahujúce pohľad v predajni sa označujú ako R v mieste predaja- R je neustále opakovanie zvláštnych vlastností produktu spolu s emocionálnym apelom- PP sa zameriava skôr na konfrontáciu kupujúcich s produktom – PP spočíva v priamom oslovení zákazníka ale skôr takticky nástroj, kým R skôr dlhodobo – strategicky orientovaný nástroj- R pôsobí pred, pri a po rozhodnutí o kúpe, PP pred rozhodnutím o kúpe R a PP majú zhodné špecifické smerovanie.Podnikateľ – zákazník – tovar – spotreba tovaru – goodwill 11. Akými prvkami možno charakterizovať tovarovú úroveň marketintovej komunikácie? Tovarová (podporná) úroveň – distribúcia, miesto, propagácia, cena. Sú to už typický navonok orientované charakteristiky, ktoré však stále tvorí podnik. Je to kompletizácia tovaru. Využívajú sa podporné marketingové nástroje potrebné na špecifickú MK. Marketingový mix predstavuje zásadné obchodné stanoviská, ktoré sú spojené s propagačným dovysvetľovaním, konkrétnou cenou, možnosťami dodania tovaru, s upresnením siete predajní apod.
