22. Ktoré sú rozhodujúce kroky tvorby a uplatňovania propagačnej komunikačnej stratégie?
Samotný proces tvorby propagačnej stratégie podniku vychádza zo všeobecného strategického prístupu /schéma č. 26, str. 107/.
1. vstupné dispozície – tento krok pozostáva zo stanovenia viacerých dôležitých východiskových reálií:
· Urč· enie vstupného cieľa, resp. cieľov
· Upresnenie väzby na iné strategickéô dokumenty
· Vyhodnotenie jestvujúcich vstupných informácií
Prvý krok môže mať „príkazný charakter“, to znamená, že tri uvedené vstupné dispozície budú vopred stanovené napríklad vyšším manažmentom a sú pokladané v danom momente za nemenné.
2. upresnenie strategickej podstaty – v druhom kroku treba poč3. ítať s vývojovou tendenciou, tak ako pri každom procese. Po špecifikácii problémových oblastí je nutné prekonzultovať ich podstatu s vyšším manažmentom, ktorý bude napríklad schvaľovať spracovanú stratégiu. Upresnenie je spojené:
· s návrhom „duše stragégie“, ktorej jadro môže mať utajovaný charakter
· môže dôjsť k dekomponovaniu cieľov, pokiaľ bol stanovený len hlavný cieľ
· urč· ia sa „rizikové faktory“, miesta č· i úlohy, ktorých splnenie nie je jednoznač· né, ktoré môžu pri plnení vykazovať ťažko predvídatený vývoj.
