Marketingová komunikácia súvisí s
– využívaním informácií na uplatnenie marketingového manažmentu v konkrétnom trhovom prostredí s cieľom dosiahnuť plánované marketingové efekty v konkrétnom podnikateľskom subjekte.
Pokiaľ chce podnikateľský subjekt manažérsky aktivizovať svoju činnosť, musí
v rámci základných riadiacich rozhodnutí vyšpecifikovať svoje poslanie a
podnikateľskú filozofiu. Kým poslanie je základná idea , filozofia je širší a
prepracovanejší koncept hlavých východísk, zásad, úloh či smerov, ktoré podnik
deklaruje a ktorými sa chce od počiatku riadiť.
1. Marketingová komunikácia – jadro filozofie – jej cieľom je rozdelenie na dve
najdôležitejšie filozofické kategórie z hľadiska zamerania podnikateľskej
činnosti.
2. Dialektika – synergia (dialektika ako existencia nevyhnutných rozporov a
protikladov, na druhej strane synergia ako nevyhnutnosť hľadať spoločné
body, pokúšať sa o ich súčinnosť) Typickými dialektickými kategóriami sú na
najvyššom stupni trhovej reality ponuka a dopyt, na nižšej úrovni silné a slabé
stránky podniku, príležitosti a riziká v trhovom prostredí.
Okolo týchto dvoch hlavných kategórií rotujú tri dôležité dvojice potvrdzujúce
ako dialektiku, tak synergiu celého podnikateľského úsilia a jeho jednotlivých
činnosti.
