Zdroj: Kotler

1. Vymedzenie marketingu a jeho úloha v ekonomike História:Začiatky marketingu sa datujú na konci 19. storočia a začiatok 20. storočia v USA.Vývoj marketingu je úzko spojený s aplikovaním poznatkov iných vied (ekonómie, sociológie, práva, politológie, matematiky a prírodných vied). Faktom je, že marketing sa vyvinul z aplikovanej ekonómie. Od tej doby však sa rozvíjal samostatne v dôsledku čoho sa oddialil od ekonómie a integroval do seba poznatky predovšetkým sociológie a psychológie.Marketing je novodobý pojem pre systém zabezpečujúci úspech v oblasti podnikania a vedenia firmy. Kedysi sa firmy marketingom moc nezaoberali chápal sa skôr ako samozrejmosť pri uskutočňovaní predaja – predávanie. Vývoj spoločnosti však priniesol potrebu rozvoja i v tomto smere a marketing sa začal orientovať hlavne na uspokojovanie potrieb zákazníkov.Marketing je spoločenský a riadiaci proces, v ktorom jednotlivci a skupiny získavajú prostredníctvom vytvárania a výmeny produktov a hodnôt to, čo potrebujú a chcú. Marketing znamená prácu s trhom, ktorou sa uľahčuje výmena s cieľom uspokojiť ľudské potreby a želania. Proces výmeny si vyžaduje prácu. Predávajúci musí hľadať kupujúcich, identifikovať ich potreby, navrhnúť dobré produkty, tieto propagovať, skladovať a dodávať a určiť im ceny. Také aktivity, ako vývoj produktu, výskum, komunikácia, distribúcia, cenotvorba a služby sú jadrom marketingových činností. Marketing má veľký význam a dôležitú úlohu v ekonomickej oblasti. Marketing sa uplatňuje v podnikoch a firmách, nielen u výrobcov ale i poskytovateľov služieb, v neziskových inštitúciách ale aj vo vládnych inštitúciách. Marketing ovplyvňuje život každého z nás. Je prostriedkom, pomocou ktorého sa rozvíja a sprostredkuje blahobyt ľudí.