Dopyt
Ak sú želania podložené kúpnou silou, stávajú sa dopytom. Je to vlastne vôla zákazníka zaplatiť za uspokojivý produkt. Rozsah (výška) dopytu je ovplyvnený cenou.
Produkty
Produkt je všetko, čo možno ponúknuť na trhu do pozornosti, na získanie, používanie alebo spotrebu a má schopnosť uspokojiť potrebu alebo želanie. Pojmom produkt sa neoznačujú len fyzické predmety, ale čokoľvek čo je schopné uspokojiť potrebu. Okrem výrobkov a služieb sa pod produkty zahŕňajú osoby, miesta, organizácie, aktivity a myšlienky.
Výmena
je spôsob získavania produktu za protihodnotu (úhradu). Je kľúčovým prvkom marketingu.Predpokladá:· Existenciu aspoň 2 partnerov· Ich ochotu rokovať· Ich slobodu akceptovať alebo odmietnuť ponuku· Ich schopnosť spolu komunikovaťMôže byť:“Žiadna” = samozásobovanie (každý si vyrábal sám všetko čo potreboval – veľmi dávno)Decentralizovaná (najmä v dávnej minulosti – každý chodil kupovať k tomu, kto daný produkt poskytoval)
