7. Ako možno definovať marketéra ako marketingového komunikátora a jeho rozhodujúce komunikačné aspekty (danosti)?
Manažovanie marketingového komun. procesu nie je možné realizovať bez zodpovedných komunikátorov. Mali by to byť špecializovaní marketingoví manažéri – marketéri. Rozhodujúcou vlastnosťou je riadenie, cieľavedomé a efektívne rozhodovanie v procese marketingového manažmentu s pomocou jednotlivých komunikačných nástrojov. Jeho úlohou je tvorba a realizácia marketingových plánov, implementačných krokov a kontrolných vyhodnotení, ktoré súvisia s mark. manažmentom podniku. Zúčastňuje sa buď špecifických marketingovo orientovaných činností a procesov (výskum trhu, segmentácia, tvorba a výkon mark. plánov) alebo koordinuje všetku činnosť a procesy smerujúce k výslednému trhovému synergickému efektu. Musí byť vo zvýšenej miere pripravovaný na komunikačné aktivity, najmú na schopnosť vhodne argumentovať voči protikomunikátorom a presadzovať dôležité podnikové myšlienky na verejnosti. Je spolutvorcom a nositeľom podnikového imidžu a goodwillu. Všeobecné manažérske predpoklady – sú koordináciou 3 predpokladov:osobnostné predpoklady§ základné fyziologické a psychické predpoklady (vrodené danosti a vlastnosti),§ odborná príprava (rozvíjanie vrodených, resp. nevyhnutných vlastností, napr. individuálne študijné zameranie, tréningové programy),§ mimoriadne schopnosti a intelektuálne zručnosti spojené s rozvojom osobnosti (empatia, asertivita, intuícia, mimika, štýl reči),
