Stimulácia
– rozhoduje o úspešnosti každej akcie, preto musí byť reaktabilná a akceptovateľná klientelou
– rozdelenie:
A) z hľadiska časového pôsobenia:
dlhodobá
krátkodobá
B) z hľadiska stimulácie cieľovej skupiny:
zameraná na konečného spotrebiteľa
zameraná na distribučný reťazec
Faktory úspešnosti spotrebiteľských súťaží:
1) výhra (cena)
– túžby, želania, predstavy a sny cieľovej skupiny poznať, kto je cieľová skupina
2) časový faktor
– okamžité výhry atraktívnejšie a stimulúcejšie
3) transparentnosť
4) jednoduchosť
5) pravdepodobnosť výhry
6) medializácia
PR
systematická snaha tvoriť a udržiavať vzťahy porozumenia medzi organizáciou a verejnosťou (Loyd)
zámerné, plánované snahy, úsilie o vytváranie dobrej vôle medzi organizáciou a verejnosťou
profesionálne zušľachťovanie všetkých dôležitých vzťahov firmy s okolím (Ivan Žáry)
