9. Strategické ciele reklamy

Cieľové zameranie R môžeme charakterizovať ako oslovenie najmä emocionálnej či iracionálnej sféry uspokojovania ľudských potrieb. Podnik chce R osloviť a ovplyvniť čo najširší okruh ľudí. Čiže ide o konečný efekt komunikácie. Získanie pre nákup je základný cieľ uplatňovania R na trhu, ide o ovplyvnenie výšky predaja a tým aj v konečnom dôsledku jeho hospodárske výsledky. Zovšeobecnený hlavný cieľ R súvisí s podnikovou snahou podporiť hromadný predaj na trhu a to pokiaľ možno čo najrýchlejšie a najúdernejšou formou K. Ciele R úzko súvisia s výberom cieľových skupín, ktoré chceme osloviť, východiskový bod ponúka produkt, ktorý sa má propagovať. Významnou požiadavkou pri stanovení cieľov je ich vyjadrenie v určitých parametroch, ktoré slúžia nielen na hodnotenie úspešnosti reklamnej K, ale aj pre rozhodovanie v ďalších krokoch – o výške rozpočtu, výbere správy i médií. Komunikačné ciele R môžeme rozdeliť:· oboznamovacie – (informatívna) týka sa hlavne nových tovarov, resp. využívanie zmenených podmienok predaja pri etablovaných tovaroch na trhu. Úlohou je vytvoriť primárny D· porovnávacie – etické porovnávanie vybraného tovaru podniku s obdobným trhovým štandardom, pričom sa kladie dôraz na výnimočné kvality podnikového tovaru oproti porovnávaným charakteristikám· ovplyvňovacie – (presviedčacia) pôsobia na emotívnosť zákazníka, kým v prvých 2 sa orientuje hlavne na racionálne prvky. Tu sa podnik snaží napr. populárnej osobnosti získať iracionálne zvýhodnenie oproti konkurencií. ide o vytvorenie preferencie.· pripomínacie – zameraný na obnovenie pozornosti a záujmu zákazníka o tovar podniku buď s povodne vytvorenou R alebo s jej obsahovým extraktom, alebo s novovypracovaným šotom· upevňovacie – nielen pripomínanie, ale aj zosilnenie celkového pozitívneho vnímania prostredníctvom nových poznatkov a výhod pre zákazníka aby sa rozhodol pre kúpu. Ciele môžeme charakterizovať z ekonomického a komunikačného efektu.