Medzi rozhodujúce funkcie patria:
– sociálna (vytvorený zisk z podnikania zabezpečuje napĺňanie spoločenských
fondov, ktoré sú využívané na krytie sociálnych služieb apod.)
– psychologická (motivuje jednotlivcov ako aj celé tímy k dosahovaniu stále lepších
výsledkov, s cieľom čoraz plnšie uspokojovať svoje potreby apod.)
– ekonomická funkcia (špecifikuje prostredníctvom výsledného finančného
ohodnotenia jednotlivých podnikateľov ich kvalitu, zefektívňuje a zintenzívňuje
rozvoj ekonomiky a následne aj celej spoločnosti apod.
Marketingová komunikácia celkom prirodzene nadväzuje na trhovú
komunikáciu, pričom niektorí autori tvrdia, že ide o rovnocenné postavenie týchto
komunikácii. Obdobne je to aj u spoločenskej a trhovej komunikácie.
Je potrebné zdôrazniť hlavné zásady a rozdiely pri rozlišovaní spoločenskej a
trhovej komunikácie:
– nemožno celkovú spoločenskú objektívnu realitu tohoto sveta považovať za
trhovo orientovanú (existujú taktiež netrhovo orientované ekonomiky),
– nemožno prijať fakt, že výmennú či predajnú hodnotu môžu mať napríklad etické
a morálne kódexy, viera, citové väzby, rodinné subjekty a vzťahy, národné
povedomie, kultúra dedičstvo apod.
To isté platí aj pre vzťah medzi trhovou a marketingovou komunikáciou.
