Filozofické východiská MK:
Okolo jadra filozofie nasmerovaného ku komunikácií a jej cieľom je rozdelenie na 2 najdôležitejšie filozofické kategórie z hľadiska zamerania podnikateľskej činnosti, a to dialektika a synergia. Dialektika – vyjadruje existenciu nevyhnutných rozporov a protikladov, jednotný celok ustavične sa meniaci na základe boja protikladov. (Ide o 1. dialektický zákon, ktorý sa týka práve jednoty a boja protikladov). Je to schopnosť zosúladiť dve protichodné tendencie, buď si vybrať tú, čo je lepšia alebo spraviť nejaký prierez a vytvoriť tretiu. K hlavným dialektickým kategóriam patrí P a D, na nižšej úrovni silné a slabé stránky podniku, hrozby a príležitosti. Dôležitý pojem je tu optimum: minimum optimum maximum. Dialektiku ako vedu deklaroval Hegel. Synergia – vyjadruje súčinnosť hľadať spoločné body, pokúšať sa o súčinnosť pre podnikateľské záujmy a ciele. Synergia prestavuje súčinnosť, ide o naplnenie podmienok pre vznik novej kvality v podmienkach integrácie – ide o synergický efekt, čiže efekt zo súčinnosti celku. Ide o zosúladenie subjektívnych a objektívnych stránok podniku, využitie jednotlivých nástrojov market. mixu. Celok môže byť viac ako len súhrn prvkov. (Ide o 2. dialektický zákon v ktorom sa hovorí o prechode od kvantity ku kvalite).Synergický trhový efekt – dosiahnuť efekt, ktorý zaručuje, že získame z trhového boja viac ako iné firmy. Dnes je tovar veľmi scholastický – pribúda viac nehmotných prvkov, čo vytvára synergický trhový efekt.
