Základné rozhodnutia o reklame
– proces prípravy reklamného programu obsahuje 5 dôležitých rozhodnutí:1. Určenie cieľov – určí poslanie reklamy v rámci celkového marketingového programu. Cieľom reklamy je špecifická komunikačná úloha, ktorú má splniť vo vzťahu k vymedzenému cieľovému publiku počas určeného obdobia. Reklamné ciele možno klasifikovať podľa toho, či sú zamerané na informovanie, presvedčovanie alebo pripomínanie.Informatívna reklama – hlavne pri uvedení novej kategórie produktovPresvedčovacia reklama – významná v období zvyšovania konkurenčného tlakuPorovnávacia reklama – porovnáva jednu značku s inou 2. Rozhodnutie o rozpočte – cieľ reklamy je základom pre spracovanie reklamného rozpočtu. Podnik je ochotný vynaložiť takú výšku príspevku, ktorá je nevyhnutná na dosiahnutie cieľov predaja. Tvorbu rozpočtu na reklamu ovplyvňujú faktory ako:1. Štádium životného cyklu výrobku – nové produkty=väčšie náklady, staršie=menšie2. Podiel na trhu – výrobky s väčším podielom na trhu=viac reklamy a naopak3. Konkurencia a presýtenosť reklamy – značka sa v konkurencii musí propagovať výraznejšie4. Frekvencia reklamy – potreba opakovania reklamy=väčší rozpočet5. Diferenciácia produktu – podobné výrobky sa musia odlíšiť=väčšia reklamná podpora3. Rozhodnutie o správe – reklama je úspešná, ak správa získa pozornosť a je komunikatív-na.