15. Aká je podstata a obsah propagačnej stratégie ako rozhodujúcej časti marketingovej komunikácie?
Dve filozofické roviny prop. stratégie:
– komunikač- no-cieľová rovina hovorí o tom, na č- o sa využíva propagácia z hľadiska rozhodujúcich záujmov podniku, ako chceme zosúladiť jednotlivé ciele
– komunikač- no-procesná rovina /je propagač- ný proces a jeho jednotlivé kroky, ktoré vedú do vyššieho podnikateľského uspokojenia/.
Propagačná stratégia veľmi úzko súvisí a vychádza z celkovej podnikovej stratégie, resp. z marketingovej stratégie. Ide o metodickú väzbu na jednotlivé úrovne podnikovej komunikácie
Podnikový informačný systém =» podniková komunikácia
Marketingový informačný systém =» marketingová komunikácia
Propagačný informačný systém =» propagačná komunikácia
Reklamné knformácia =» reklamná komunikácia.
Propagačná stratégia podniku je základom pre dlhodobé riadenia jednotlivých aktivít smerom k získaniu trhovej iniciatívy a komunikácii medzi ponukou a dopytom, pričom jej konečným cieľom je pozitívne vnímanie podniku a konečné nákupné konanie zákazníka v prospech podniku.
