Obsahom propag. stratégie sú:
vzťahy medzi jednotlivými podnikovými stratégiami
– ciele propagač- nej stratégie
– východiská pre tvorbu propagač- nej stratégie
– algoritmus tvorby a uplatňovania propagač- nej stratégie.
16. Aká je podstata a súvzťažnosť komunikačných modelov AIDA a LICAL?
Na nasýtenom trhu prvoradú úlohu preberá na seba podnikateľ, manažér, marketér, by sa postarali o zákazníka. Nestačí však len viesť dialóg so zákazníkom, ale je treba taktiež dosahovať vysokú kvalitu komunikácie a pozitívny výsledok.
Na udržanie zákazníka je nutné využívať komunikáciu na základe princípu modelu AIDA. Ako stratiť osloveného zákazníka hovorí komunikácia na základe princípov tzv. modelu LICAL.
Hlavným cieľom propagačnej komunikácie je vzájomné uspokojovanie potrieb na trhu.
Podnikový manažment musí mať túto skutočnosť na pamäti a musí vychádzať z predpokladu pôsobenia protichodných trhových síl, ktoré reprezentujú na jednej strane ponuku a na druhej strane dopyt.
