Propagačný komunikačný proces sa nezaobíde bez týchto štyroch faktorov:
– prvoradý je človek ako subjektívny faktor, s jeho osobitými prístupmi a prejavmi,
– tovar je základný objektívny faktor, bez ktorého to takisto nejde a ktorý je nutný
pre trhový proces
– prostredie ako doplnkový objektívny faktor, ktorý podporuje úroveň propagácie
– doplňujúce hmotné prostriedky propagácie (stojan, mikrofón a pod)
osobná
neosobná
priama
nepriama
priama
nepriama
verbálna
neverbálna
racionálna
iracionálna
19. Ktoré sú základné nástroje propagačnej komunikácie a aká je ich
vzájomná nadväznosť?
V prevažnej väčšine odbornej literatúry sú uvádzané ako základné
propagačné nástroje štyri
– osobný predaj,
– podpora predaja,
– vzťahy s verejnosťou,
– reklama.
