20. Tvorba komunikačného mixu a komunikačné stratégie.
NEVYPRACOVANÉ!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
21. Ktoré sú rozhodujúce podsystémy propagačného komunikačného
systému?
Propagačný komunikačný systém je veľmi významným podsystémom
marketingového informačného či komunikačného systému. Ich prepojenie je pre
každý podnik dôležité z viacerých dôvodov:
– MIS je hlavným zdrojom, ktorý by mal zaobstarávať, spracovávať a poskytovať
rozhodujúce informácie pre dynamické riadenie marketingových činnosti a
následne aj propagačných činností,
– Výskum trhu je súčasťou MIS, ale propagačný komunikačný systém sa nemôže
bez tohoto zdrojového informačného zabezpečenia zaobísť,
– Prepracovanejšie a systémovo dekomponované riadenie vytvára predpoklady pre
vyššiu účinnosť komunikácie na všetkých úrovniach apod.
Propagačný komunikačný systém
1. úroveň – jadro – ciele
2. úroveň – Podnikový manažment – Riadiace aktivátory
3. úroveň – obsahuje štyri významné podporné faktory :
– podnikový informačný systém
– marketingový informačný systém
– marketingový mix
– firemný fix (strategické smerovanie orientované k vnútorným rozhodnutiam)
