FAKTORY MAKROPROSTREDIA:
2. ekonomické – súvisia so spoločenským vývojom a ovplyvňujú kúpnu silu, štruktúru
výdavkov → výška dôchodkov, ceny, úspory, úvery
ENGELOV ZÁKON – pri raste príjmov sa znižuje relatívny výdaj na potraviny,
nemenia sa výdavky na bývanie a zvyšujú sa výdavky na
voľný čas, luxus
3. prírodné – prírodné zdroje (obnoviteľné, neobnoviteľné), znečistenie prostredia
4. technologické – nové technológie prinášajú nové trhové príležitosti
– firma musí sledovať rýchly vývoj a technologické zmeny
5. politické – politická stabilita a legislatíva (zákony a vyhlášky)
6. kultúrne – inštitúcie a iné faktory, ktoré ovplyvňujú základné hodnoty spoločnosti
a) ZÁKLADNÉ HODNOTY A NÁZORY – prechádzajú z rodičov na deti
b) SEKUNDÁRNE HODNOTY NÁZORY – podliehajú častým zmenám
