Z vyhodnotenia príležitostí a hrozieb vyplývajú štyri kategórie obchodov (oblastí podnikania):
· ideálna (pri veľkých príležitostiach a malom ohrození), · špekulatívna (pri veľkých príležitostiach a veľkom ohrození), · zrelá (pri malých príležitostiach a malom ohrození), · znepokojivá (pri malých príležitostiach a veľkom ohrození). V súvislosti s analýzou vonkajšieho prostredia treba zdôrazniť, že ide o oblasti, na ktoré má podnik malý (žiaden vplyv) a berie ich len ako určité ohraničenia, s ktorými musí počítať.2)analýza interného prostrenia podnikuPri hodnotení nás zaujímajú predovšetkým také skutočnosti:· celkové renomé podniku, · trhový podiel, · kvalita, · náklady na distribúciu, · efektívnosť reklamy, · výkonnosť distribučnej siete, · vykrytie geografických prostriedkov, · úroveň cenovej politiky.