Módne výstrelky

– patria do kategórie módy, ktorá prichádza na trh veľmi rýchlo, prijíma sa s veľkým nadčením, rýchlo dosiahne svoj vrchol a veľmi rýchlo pominie. Sú charakteristické niečim novým, osobitým. Modifikácia trhu – úsilie zvýšiť spotrebu vyrábaného výrobku. Hľadajú sa noví kupujúci a nové trhové segmenty. Modifikácia výrobku – zdokonaľovanie kvality, vlastností a štýlu výrobku, aby získal nových používateľov a rozšírila sa jeho funkčnosť. Stratégie modifikácie výrobku:- stratégia zdokonalenia kvality – vylepšenie výkonnosti výrobku, spoľahlivosti, rýchlosti, povrchovej úpravy….- stratégia zdokonalenia vlastností – pridanie nových vlastností, ktoré zvyšujú rozsah užitočnosti, bezpečnosť a nenáročnosť manipulácie…. – stratégia zdokonaľovania štýlu – zvyšovanie príťažlivosti výrobku..Modifikácia marketingového mixu – zvýšenie objemu predaja možno dosiahnuť zmenami zložiek marketingového mixu. Napr. znížením ceny získame nových zákazníkov aj od konkurencie. 27. Význam ceny v marketingovom mixe a analýza faktorov, ktoré ovplyvňujú tvorbu cien Všetky ziskové a mnohé neziskové organizácie musia stanoviť ceny na svoje výrobky alebo služby. Cena je množstvo peňažných jednotiek, ktoré sa účtuje za výrobok alebo službu. V širšom chápaní je cena suma hodnôť, ktorú spotrebitelia vymieňajú za prospech vlastníctva či používania výrobku alebo služby.V histórii bola cena hlavným faktorom ovplyvňujúcim nákupný výbej kupujúceho. Dnes sa však pre správanie kupujúceho pri nákupnom výbere stávajú významnejšie necenové faktory.Cena je jediným prvkom v marketingovom mixe, ktorý vytvára príjmy firmy, všetky ostatné komponenty reprezentujú náklady.