Koncentrovaný marketing
– je treťou stratégiou pokrytia trhu a je vhodný v prípadoch obmedzených firemných zdrojov. Úsilím nie je získať malý podiel na veľkom trhu, ale veľký podiel na jednom či niekoľkých subtrhoch. Využívaním koncentrovaného marketingu získava firma pevné postavenie na trhu tých segmentov, ktorým slúži, pretože dôkladnejšie pozná potreby segmentu a vie čo podmieňuje tvorbu a budovanie dobrého mena. Podnik ponúka jeden produkt viacerým segmentom bez zmeny. Segment 1Marketingový mix firmy Segment 2 Segment 3 – znakom je minimálna diferenciácia Mmixu, na druhej stane však má diferencovaný trh- snaží sa jediný tovar postaviť do roviny absolútnej novinky či neopakovateľného tovaru- nevariabilita tovaru je vyvážená variabilitou obalov- nástroj Mmixe majú v strategickom vyjadrení koncentrovanú podobu- používa sa menej nástrojov Mmixu, resp. 1 dominantný- využíva sa aj vtedy, ak podnik nemá dostatok fin. prostriedkov – musí znížiť propagačné prostriedky- keď podnik nemá strategické analýzy na diferencovanie Mmixu- cena je skôr nízka- distribúcie je zverená fungujúcej a spoločnosti
