Diverzifikačný prístup
– je využívaný u obchodných podnikoch. Mmix 1Mmix 2 TRHMmix 3 – produkcia veľkého množstva tovarov nižšej ceny- produkty sú jednoduché- distribúcia je hromadná- snaha osloviť najširší počet zákazníkov, ktorí sú viac nároční na šírku P ako na kvalitu výberu- úloha predávajúceho nie je natoľko výrazná- propagácia má nižšiu mieru závažnosti ako cena a miesto predaja- cena je spravidla nízka- propagácia sa orientuje na všeobecné informácie- predaj je zabezpečený hromadnou a výberovou formou- vlastná alebo externá distribúcia Výber stratégie pokrytia trhu – výber ovplyvňujú mnohé faktory, predovšetkým: · zdroje firmy. Ak sú zdroje limitované, najvhodnejší je koncentrovaný marketing. · variabilita produktu. Nediferencovaný marketing je vhodný pre rovnorodé, štandardné výrobky, Produkty s možnosťou variácie designu sú vhodnejšie pre diferenciáciu alebo koncentráciu. · variabilnosť trhu. Ak majú kupujúci rovnaký vkus, nakupujú rovnaké množstvo alebo rovnako reagujú na marketingové úsilie, vtedy je primeraný nediferencovaný marketing. · marketingová stratégia konkurencie. Ak konkurencia využíva segmentáciu , nediferencovaný marketing by mohol pre firmu znamenať vlastnú záhubu.
