40. Zahraničné trhy a marketingový mix

1. Štandardizovaný M mix – štandardizácia produktu, reklamy, … → najnižšie náklady
2. Prispôsobenie M mixu zvyklostiam a národnej mentalite – väčší podiel → väčšie náklady

MOŽNÉ ZMENY:
a) produkt –+
b) 1. Jednoduché rozšírenie produktu
2. Prispôsobenie produktu
3. Invencia produktu – vývoj niečoho nového
4. Modifikácia komunikácie
5. Duálne vyhotovenie
c) promotion – firmy majú spracovanú túto stratégiu pre domáci trh alebo ju môžu meniť
pre každý miestny trh
– využíva sa štandardizovaná reklamná téma, ale námet sa v malej miere mení
– je potrebná aj modifikácia médií, dostupnosť je všade rôzna
d) cena – účtuje sa cena, ktorú zákazník v danej krajine akceptuje, ale je vyššia než doma
– dumping vzniká, keď firma účtuje menej, než sú jej náklady alebo menej ako doma
e) distribučné kanály – medzinárodná firma musí voči konečnému spotrebiteľovi uplatniť
hľadisko komplexnosti distribučných kanálov
– tri väzby medzi predávajúcim a konečným kupujúcim: 1. vedenie – hlavná správa
2. kanály medzi krajinami 3. kanály vnútri krajiny