Diferencovaný marketing

– charakterizuje ho stratégia výberu viacerých trhových segmentov a ponuka modifikovaných výrobkov pre každý trh. Posilnením pozície vo viacerých segmentoch sa zvýši celková popularita firmy a jej výrobkov na trhu. Väčšina firiem využíva diferencovaný marketing. Jeho stratégia prináša obyčajne vyšší objem predaja než nediferencovaný marketing. Podmieňuje aj vyššie podnikateľské náklady. Tvorba samostatných marketingových mixov pre jednotlivé segmenty predpokladá marketingový výskum, spracovanie prognózy, analýzy predaja, program promotion a riadenie distribúcie.

Firemný mix 1 Segment 1Firemný mix 2 Segment 2Firemný mix 3 Segment 3 – je zameraný na vysokú kvalitu pre špecifické trhové segmenty podľa ich potrieb a očakávaní- P má širokú škálu produktov a ich variácií- propagačné a cenová stratégia má širokú diferenciáciu- propagácia má taký rozsah, že podnik musí mať vypracovanú stratégiu jej uplatňovania- ceny bývajú diferencované z hľadiska tovarov, ale ja trhových segmentov- distribučné kanály sú budované podľa jednotlivých segmentov- podnik sa snaží zabezpečovať fyzickú distribúciu vlastným zdrojmi a aktivitami- využíva sa hlavne výhradný a výberový typ distribúciepodnik má vybudovanú vlastnú sieť s výhradným a výberovým zameraním