Ekonomické ciele.
– udržanie a zabezpečenie objemu predaja – zvýšenie ziskovej situácie- rozvoj trhového podielu Komunikačné ciele – ich naplnením je vyššia pravdepodobnosť dosiahnutia cieľov ekonomických. Patrí tu pôsobenie v jednotlivých štádiách nákupného správania a posun do ďalšieho, zlepšenie imidžu podniku, Stratégia môže byť zameraná na– doterajších spotrebiteľov – tj. R vedome prispôsobiť potrebám a predstavam tejto skupiny- zistenie dôvodov, prečo spotrebitelia nenakupujú naše výrobky a R zamerať na diferenciáciu výrobku a orientovať sa na tento okruh kupujúcich 10. Integrovaná stratégia reklamy a podpory predaja Dobre prepracovaná propagačná stratégia by mala byť postavená na predpoklade, že motivačne naladený zákazník pre podnikové záujmy bude v rámci PP oboznámený so špecifikáciou ponuky, ktorá sa pri osobnej priamej či nepriamej K spresní a dotvorí podľa jeho požiadaviek a podnikových možnosti. Jednotlivé stratégie musia byť navzájom zladené, rovnako ako s ostatným stratégiami propagačného mixu a s celkovou market. a podnikovou stratégiou. R a PP by mali byť vo vzájomnej časovej súvislosti. R má oboznámiť verejnosť, o realizovanej PP, má ľudí zároveň aj motivovať na využitie prostriedkov PP.
