7. Predmet správy – o čom hovorí?
– vždy súvisí s konkrétnym cieľom, resp. prostriedkom, ktorý zosobňuje cieľ správy.
– môže ísť o subjektové vyjadrenie – osobu či skupinu,
o objektové – tovar, podnik, podujatie.
Pochopiteľne môže ísť o kombináciu týchto vyjadrení.
9. Výber správy – o čom hovorí? – súvisí s obsahom, mierou subjektivity správ, ktorú chce odosielateľ vysielať.
– podstatou je množstvo info, skladba, význam a podstata správy
– zodpovední pracovníci musia rozhodnúť o výbere najlepšej, resp. o kombinácii
viacerých variantov, podľa typu komunikačného média či kanála.
10. Forma správy – ako hovorí? – pre komunikáciu má forma veľký význam, pretože mnohokrát dobrá správa môže byť zle vnímaná kvôli nevhodnej a neprofesionálnej forme vyjadrenia.
– forma – osobná či neosobná, priama či nepriama, verbálna či neverbálna.
13. Výber médii – akými prostriedkami? – súvisí najmä s masovokomunikačnými prostriedkami, ktoré majú najväčší vplyv a význam.
– v súčasnosti je to najmä Internet a televízia, lebo kombinujú viacero vnemových
zmyslov. (zrak a sluch) Napr. ak sa v TV podarí získať dobrý čas a opakovateľnosť,
veľmi sa zvýši počet prijímateľov, resp. účinnosť ovplyvnenia môže byť
nadpriemerná.
– sila média v prípade konkurenčného boja je natoľko závažná, že väčšie podniky
vlastnia vlastné média a výrazne využívajú prostriedky masovej komunikácie: napr.
billboardy, plagáty, letáky…
