4. Tvorba reklamnej kampane
Obsahová náplň (využitie rekl. koncepcie a posolstva pri tvorbe scenára a námetu, dbať na tzv. primárne a sekundárne asociačné zákony),
Formálna náplň (rozdelenie kompetencií, časový rozsah kampane a spotov a jednotlivých akcií),
Určenie nositeľov (celebrity, zvieratá, deti, objekty a prostredia),
Rozhodnutie o médiách (dĺžka trvania kampane, počet opakovaní, čas výskytu v médiách),
Určenie rozpočtu (celkový alebo procesné členenie rozpočtu),
Produkcia,
Výber spotov,
Vykonávacie plány a schválenie (VP musia odpovedať na otázky: čo? – konkrétny druh spotu, ako? – druh techniky, kde? – médium, kto? – zodpovednosť za realizáciu a členovia tímu, s kým? – vybraný nositeľ, za koľko? – rozpočet).
5. Realizácia reklamnej kampane
Rozsev spotov,
Koordinácia akcií,
Priebežné skúmanie vývoja,
Priebežné hodnotenie,
Priebežná regulácia,
Preberací protokol.
6. Vyhodnotenie kampane
Účinnosť v súvislosti s reklamným procesom,
Účinnosť v súvislosti s podnikaním firmy.
