REKLAMNÉ KONCEPCIE:
*TOVAROVO ORIENTOVANÁ KONCEPCIA – rozhodujúcim popudom je konkrétny tovar a jeho charakteristiky, možno hovoriť o primárne orientovanej koncepcii
*KREATÍVNE ORIENTOVANÁ KONCEPCIA – odvíja sa od kreatívneho motívu – slogan, veršovaný text, hudobná téma, situačný humor, úlohou je nájsť súlad medzi posolstvom a vybranou tovarovou charakteristikou
INÉ TYPY KONCEPCIE:
*z hľadiska špecifikácie reklamných cieľov (oboznamovacia, ovplyvňovacia, pripomínacia, porovnávacia a upevňujúca koncepcia)
*podľa vzťahu ku kombinovaniu s ostatnými nástrojmi propagácie (vzájomne súvisiaca a autonómna koncepcia)
*podľa typu nosičov (koncepcie pre vizuálnu, zvukovú a kombinovanú techniku)