Marketingová komunikácia
Marketingová komunikácia nadväzuje na trhovú komunikáciu, pričom niektoríautori považujú tieto komunikácie za rovnocenné. Podobne je to aj uspoločenskej a trhovej komunikácii.Hlavné zásady – rozdiely pri rozlišovaní spoločenskej a trhovej komunikácie:- nemožno celkovú spoločenskú objektívnu realitu tohoto sveta považovať zatrhovo orientovanú (existujú taktiež netrhovo orientované ekonomiky)- nemožno prijať fakt, že výmennú či predajnú hodnotu môžu mať napríklad etickéa morálne kodexy, viera, citové väzby, rodinné subjekty a vzťahy, národnépovedomie, kultúra apod.Rozhodujúce rozdiely medzi dvoma typmi komunikácií môžu byť nasledovné:Z hľadiska pyramídy spoločenskej komunikácie možno trhovú komunikáciuzaradiť do inštitucionálnej či medziskupinovej úrovne, marketingovú komunikáciumožno rozdeliť skôr na skupinovú, interpersonálnu úroveň.Hlavným cieľom trhovej komunikácie ako podriadenému typu spoločenskejkomunikácie je v prvom rade podpora uspokojovania celospoločenských potrieba až následne jednotlivcov, kým marketingová má hlavne opačnú tendenciu,najprv uspokojuje indivuiduálnu a až následne spoločenskú objednávku.Trhová komunikácia má výraznejší sociálny a politický obsah akomarketingová.Vo všeobecnosti môžeme povedať, že trhová komunikácia má skôrmakroekonomickú podstatu, kým marketingová komunikácia má skôrmikroekonomickú podstatu a kontext.
