Marketér a jeho predpoklady by mali viesť v konečnom dôsledku k týmto schopnostiam a poznatkom:
nutnosť budovania komunikačných základov a vzťahov po formálnej (zvládnutie komunikačných nástrojov a techník)a vecnej stránke (kvalita obsahu)- poznať a vhodne interpretovať podnikové ciele dovnútra a navonok- uvedomovať si osobnú spoluzodpovednosť za konečné výsledky podniku Je potrebné v podniku vytvoriť špecifický program, ktorý bude mať strategickú hodnotu a význam a bude pozostávať z všeobecnej prípravy podnikových marketérov a individualného rozvoja jednotlivých marketérov. Potreba kvalitnej prípravy marketérov vyplýva z toho, že ide o komunikátorov prvej línie, ktorí prezentujú podnik na verejnosti. Schopnosť ovládať rozhodujúce vedomosti a zručnosti v komunikácii je nevyhnutným predpokladom pre dosiahnutie výsledného efektu, ktorým je úspešné rokovanie, kontrakt a následné realizovanie predaja. To je podmienené viacerými predpokladmi:– predchádzajúca teoretická príprava- permanentné doškolovanie a profilovanie – dostatočné skúsenosti v predmetnej oblasti- systémové manažovanie vrcholovým manažmentom – jasné definovanie cieľov a ich vysvetlenie, nepretržité stanovovanie úloh- osobná angažovanosť a tvorivosť v prístupoch k zákazníkom pri rešpektovaní vyšších cieľov.
