Kultúrne prostredie
– treba preskúmať národné zvyklosti, správanie, tradície a tabu, či budú v súlade s poskytovanými tovarmi a službami a komunikáciou medzi partnermi. Rozhodovanie o vstupe na zahraničný trhFirmy by si mali dobre zvážiť ich vstup na zahraničný trh. Niektoré firmy napríklad majú na to dobré predpoklady (napr. nadmerný objem výroby) ale majú strach z nových rozhodnutí. Snahou firmy pred vstupom do zahraničia by malo byť definovanie jej marketingových cieľov a politiky. Treba:1. Rozhodnúť o objeme predaja, ktorý chcú dosiahnuť v zahraničí2. Rozhodnúť do koľkých krajín chce firma vstúpiť3. Rozhodnúť o type krajiny a jej príťažlivosti vzhľadom k ponúkaným produktom Rozhodovanie o výbere trhovJe potrebné zostaviť poradie možných zahraničných trhov podľa rôznych kritérií, zahŕňajúcich veľkost trhu, rast trhu, náklady na podnikanie, konkurenčnú výhodu a mieru rizika. Marketér musí rozhodnúť, ktoré trhy z dlhodobého hľadiska ponúkajú výhodnejšiu návratnosť investícií.
