4. ORGANIZÁCIA MANAŽMENTU PODĽA TRHOV
– mnohé firmy dodávajú jeden produktový rad na rôzne typy trhov
– hlavnou výhodou je, že firma je organizovaná na základe potrieb špecifických
zákazníckych segmentov
12. Štruktúra a význam marketingového informačného systému
– MIS tvoria ľudia, zariadenia a procedúry na zber, triedenie, analýzu, hodnotenie, distribúciu a
interpretáciu potrebných, včasných a presných informácií pre M rozhodovanie
– základom MIS je integrovanie informácií
– dobrý MIS zosúlaďuje informácie, ktoré manažéri požadujú s tými, ktoré skutočne potrebujú
a s tými, ktoré je možné poskytnúť
ZDROJE ÚDAJOV:
1. interné
– sú k dispozícii priamo vo firme – účtovné evidencie alebo iné evidencie
2. M spravodajstvo
– podáva informácie o externom M prostredí – o konkurencii, dodávateľoch, ekonomike
– môžu to byť nepravidelné správy (z tlače) alebo pravidelné (mesačné, ročné)
3. M výskum
