Okolo týchto dvoch hlavných kategórii rotujú tri dôležité dvojice, ktoré potvrdzujú ako synergiu, tak aj dialektiku celého podnikateľského úsilia:
Výstupné predstavy – výstupné efekty – táto dvojica predstavuje potrebu kontrolných mechanizmov, potrebu porovnávania plánov s reálnymi výsledkami vykonanej činnosti.
Trhová analýza – rozhodovacia syntéza – táto dvojica dopĺňa predošlú dvojicu o potrebu poznať realitu, v ktorej sa pohybuje podnik
Marketingová stabilizácia – marketingová mobilizácia – táto dvojica sa týka na jednej strane vyváženosti a stability systému a na druhej strane jeho dynamiky a dostatočnej reaktibility.
7. Ako možno definovať marketéra ako marketingového komunikátora a jeho rozhodujúce komunikačné aspekty (danosti)?
Marketér – je tým, kto riadi, kto sa snaží cieľavedome, efektívne rozhodovať v procese
marketingového manažmentu s pomocou komunikačných nástrojov smerom ku konečnému prospechu podniku.
8 zodpovedá za tvorbu a realizáciu marketingových plánov, implementačných krokov, kontrolných vyhodnotení,
9 zúčastňuje sa na marketingovo orientovaných činnostiach – výskum trhu, segmentovanie trhu, propagácia, cenová ponuka, distribúcia…….
10 vidí predovšetkým vonkajší efekt podniku a v tomto zmysle zosúlaďuje pôsobenie vo vnútri podniku,
11 dôkladne pozná trh, jednotlivé objekty a subjekty, má pri celkovom pohľade na podnik širší záber a dlhodobejšie videnie, a preto ho nemožno v žiadnom prípade vynechať pri zostavovaní strategických plánov,
12 je nositeľom nie len podnikových ideí, myšlienok a rozhodnutí, ale je predovšetkým nositeľom a spolutvorcom podnikového imidžu a goodwillu, bez ktorých si nemožno predstaviť vhodné komunikačné prostredie a klímu na trhu.
