Východiská pre tvorbu propagačnej stratégie:

· kvalita manažérov

· podstata a zameranie podnikovej a následne aj marketingovej stragétie

· vysoká úroveň a funkč· nosť marketingového a propagač· ného informač· ného č· i komunikač· ného systému

· organizač· né a odborné zabezpeč· enie vykonávania budúcich plánovaných propagač· ných aktivít

· úroveň podnikového imidžu a goodwilu – všeobecné východisko pre špecifickejšie ovplyvňovanie trhu.

Propagačný komunikačný systém /PKS/ je významným podsystémom marketingového informačného či komunikačného systému. Ich prepojenie je pre každý podnik dôležité z viacerých dôvodov:

· MIS je hlavným zdrojom, ktorý by mal zaobstarávať, spracovávať a poskytovať rozhodujúce informácie pre riadenie marketingových a následne aj propagač· ných č· inností

· Výskum trhu je súč· asťou MIS, no PKS sa nemôže bez tohoto zdrojového informač· ného zabezpeč· enia zaobísť

· Prepracovanejšie a systémovo dekomponované riadenia vytvára predpoklady pre vyššiu úč· innosť komunikácia na všetkých úrovniach.

PKS – 5 úrovní: 1. ciele

2. Podnikový manažment, riadiace aktivátory

3. PIS, Firemný fix, Mmix, MIS

4. Osobný predaj, podpora predaja, reklama vzťahy s verejnosťou

5. goodwill, imidž, marketéri, tovary

Špecifičnosť tvorby ako aj využívania propagačnej stratégie je sústredená vo štvrtej úrovni prostredníctvom uplatňovania jej jednotlivých nástrojov.