28. Ktoré sú základné techniky vzťahov s verejnosťou a aké je ich poslanie?
Obdobne ako u ostatných nástrojov propagácie, tak aj v PR existuje a
využíva sa široká škála techník (nástrojov a prostriedkov. Niektoré sú tie isté ako
napríklad pri podpore predaja , resp. pri reklame no líšia sa cieľovým zameraním.
Vysoká úroveň vzťahov s verejnosťou je skôr typická pre trhovo dlhodobejšie
pôsobiace, manažérsky progresívne a ekonomicky prosperujúce podniky, ktoré
dbajú o strategické zámery rozvoja a neváhajú investovať kapitál do zlepšovanie
medziľudských vzťahov a do rozvíjania imidžu a goodwillu podniku. Takýmito
aktivitami aj podporujú rozvoj spoločnosti, v ktorej pôsobia.
Základné techniky vzťahov s verejnosťou
– prezentácia podnikovej symboliky CI (názov podniku, značka, logo, značka a typ
tovaru, slogan podniku)
– lobizmus (prepojenie na politické , právne a ekonomické aspekty)
– spoločensko – kultúrne podujatia – ovplyvňuje vnímanie určitej komunity ,
územného celku,
– slávnostné otvorenia
– výročné spomienkové akcie
– prezentácia ocenení podniku
– exkurzie
– tlačové konferencie
– poradenstvo
– odborné sympóziá a konferencie
– mimoriadne spoločenské akcie
– sponzoring (charitatívna činnosť, športové podujatia, umenie a kultúra,
vzdelávacie aktivity, činnosť nadácií, podpora expedícií apod.)
– inzercia
– výstavné akcie
– podnikové noviny
– masmediálna publicita
