Kroky v oblasti manažovania reklamného procesu
1. Základné východiská
Nadväznosť cieľov (ekonomické, estetické, technické, výchovné, prevádzkové, psychologické a sociologické ako aj oboznamovací, porovnávací, ovplyvňovací, pripomínací a upevňovací),
Súčinnosť s ďalšími nástrojmi propagácie (kvantita použitých nástrojov, kvalita argumentov),
Reklamné koncepcie (tovarovo orientovaná k. – TOK a kreatívne orientovaná k. – KOK)
TOK – rozhodujúcim dôvodom kampane je tovar a jeho cena, úžitková vlastnosť, dizajn ap. (pragmaticky ladené prvky),
KOK – odvíja sa od kreatívnej idey. Úlohou tvorivého tímu je nájsť súlad medzi kreatívnym posolstvom a prepojiť ho na niektorú firemnú charakteristiku.
Nosné reklamné posolstvo (významný motív, kt. sa snaží zaujať zákazníka – napr. verbálne orientovaný, vizuálne orientovaný, zvukovo orientovaný),
Určenie tímu (interne – manažment alebo mark. oddelenie, externe – rekl. agentúry),
2. Situačná analýza
trhový priestor, mediálny p., reklamný p., presahový p., súčinný p., rozmedzie šumov,
3. Upresnenie cieľov a koncepcie
