Kroky na vytvorenie značky výrobcu
V prvom rade rozhodnutie či ide o značku distribútora/výrobcu alebo kombinovanú – pri výbere platia zásady: 1. Musí približovať kvalitu a približovať užitočnosť výrobku2. Ľahká vysloviteľnosť, zapamätateľnosť3. Schopnosť odlíšenia4. Ľahká prekladateľnosť do cudzích jazykov5. Vhodnosť na registráciu a právnu ochranu Rozhodovanie o obale Balenie je súhrnom aktivít spojených s navrhovaním a výrobou obalov či obalových prostriedkov. Obalom je nádoba v ktorej je produkt, ale aj sekundárny obal, ktorý sa zahadzuje pri prvom použití výrobku. Obalom je aj skupinový, prepravný obal, nevyhnutný na skladovanie, identifikáciu a prepravu produktov. Prvotnou funkciou obalu je udržiavať a chrániť výrobok. Ďaľšie funkcie sú napr.: prilákať pozornost, charakterizovať produkt, atď.. Obal má významnú funkciu, výrazne pôsobí na ľudí, spotrebitelia sú ochotný zaplatiť viac za komfort, vzhľad, spoľahlivosť a prestíž lepšieho obalu.Koncepcia balenia stanovuje, čím by mal byť obal pre výrobok, alebo čo môže obal pre výrobok poskytnúť.
