Pracovný proces Soria & Grey pri tvorbe značiek:

Z.CHZ.PZ. – značka – charakter značky – príležitosti značky

1. analýza značky – aká je značka teraz?

2. charakter značky – aká má byť značka v budúcnosti?

3. kompetenčná pyramída – akú kompetenciu môže mať značka v budúcnosti?

Logo.

Je základným znakom identifikácie podniku navonok. „Logo, niekedy aj emblém je charakteristickým označením, symbolom podniku, inštitúcie, výrobku, jeho značky… Ide o graficky spracovanú písomnú značku spravidla doplnenú ďalším grafickým prvkom, pričom platí aj opak…“

Jeho tvorba je veľmi zložitý proces prameniaci z dôkladného poznania podniku, jeho poslania, vízie, filozofie ako aj postavenia na trhu. S logom veľmi úzko súvisí typografia, farby a raster.

Logo by malo vystihovať podstatu firmy, malo by byť zrozumiteľné, viditeľné, jednoducho

a ľahko čitateľné. Tvorca loga musí rešpektovať veľkosť firmy, predmet podnikania, cieľový trh, súčasnú, očakávanú pozíciu na trhu – musí získať čo najviac vstupných informácií. Vhodnosť a správnosť loga je potrebné otestovať.

Logo je možné chrániť ochrannou známkou. Registrácia ochrannej známky môže prebehnúť len v jednom štáte a práva platia iba v ňom alebo môže ísť o medzinárodnú ochrannú známku. Ich zápis upravujú príslušné medzinárodné dohody, ktoré medzi sebou uzavrelo asi 50 štátov sveta.

(WIPO – Medzinár. úrad svet. Organizácie duševného vlastníctva).

Prihlasovateľ známky zo Slovenska môže získať ochrannú známku EÚ, ktorá platí vo všetkých štátoch EÚ.