Dvojica „dopyt – ponuka“

predstavuje dva rozhodujúce trhové pojmy, tzv. trhové

mobilizátory, bez ktorých nemôže na trhu fungovať trhový mechanizmus a jeho

jednotlivé akcie a reakcie.

Dvojica – „serdukt- tovar“ takisto veľmi úzko súvisí. Tovar je určený na predaj,

uspokojí potrebu zákazníka. Tovar oproti serduktu (výrobku, službe, informácií), ktorý

nie je vybavený všetkými náležitosťami potrebnými na predaj, má už cenu obal,

distribučné zabezpečenie vhodnú techniku predaja apod.

„Imidž – goodwill. Tieto faktory sú výsledkom určitého ocenenia kvality, ktoré je pre

trhové jestvovanie veľmi významné a má svoju hodnotu a význam.

Priestorové členenie trhovej komunikácie je zamerané na podnikateľské

prostredie a aktivity s tým spojené.

Z hľadiska prostredia, v ktorom pôsobí podnikateľský subjekt, je možno

akceptovať jeho nasledovné členenie a z toho vyplývajúce typy komunikácie:

– Vnútorné prostredie podniku

– Trhové – odvetvové mikroprostredie

– Trhové odvetvové makroprostredie

– Sumárne vonkajšie prostredie podniku.

Vnútorné prostredie je zastúpené troma rovinami, ktoré sú odrazom jednotlivých

úrovní riadenia podniku, resp. významov komunikácie:

– vrcholová úroveň a s ňou súvisiaca vrcholová komunikácia, ktorú možno nazvať

aj strategická komunikácia,

– stredná – taktická komunikácia

– základná úroveň riadenia – operatívna komunikácia.